Space branding - na czym polega i dlaczego jest tak istotny?
W dzisiejszych czasach bardzo popularna stała się praca zdalna. Wciąż jednak wiele firm preferuje tryb stacjonarny. Aby pracownicy chętnie przychodzili do biura, każdy pracodawca powinien zadbać o komfortowe warunki dla swojego zespołu. Oczywistym jest, że niezależnie od tego, gdzie pracujemy, ważne jest dla nas, by czuć się w tej przestrzeni dobrze – spędzamy w niej bowiem sporą część naszego życia.
Zastanawiałeś się kiedyś, jakie elementy wpływają na pozytywny odbiór miejsca, w którym pracujesz?
Jednym z nich jest z pewnością space branding, czyli detale architektoniczne i graficzne podkreślające charakter danej przestrzeni. Space branding, mimo, że czasami zawiera elementy logo danej firmy, nie ma celu marketingowego. Skierowany jest do pracownika, więc jego zadaniem jest stworzenie przyjaznej przestrzeni pobudzającej kreatywność, dbającej o samopoczucie i budującej komfort pracy. To ważne, aby otoczenie, w którym spędzamy większą część każdego dnia, zapewniało swobodę i odpowiednie warunki do realizacji wyznaczonych zadań.
Co składa się na elementy space brandingu?
– logotypy firmy
– neony oraz różnego rodzaju instalacje świetlne
– fototapety
– wyklejenia przeszkleń
Wayfinding a space branding
Wayfinding i space branding to elementy, które powinny ze sobą współgrać. W zależności od tego, gdzie chcemy z nich skorzystać mogą występować oddzielnie lub uzupełniać się. W małych przestrzeniach wykorzystywany jest zwykle jedynie space branding. W średniej wielkości wnętrz możemy się już spotkać z wayfindingiem, np. w postaci oznakowania pomieszczeń, będącym uzupełnieniem space brandingu. Podstawowy space branding w połączeniu z wayfindingiem, czyli formą nawigacji przestrzennej, pomaga nieco ożywić i spersonalizować przestrzeń, jest elementem urozmaicającym. Wystarczy choćby niewielkie logo w widocznym miejscu czy oklejenie przeszkleń grafikami nawiązującymi do kolorystyki marki, by nadać wnętrzu wyjątkowego charakteru.
Ciekawym rozwiązaniem są również tapety tworzące przyjazną atmosferę pracy. Duże przestrzenie biurowe wymagają już szerszych zastosowań zarówno wayfindingu, jak i space brandingu. Projektowanie koncepcji takiego wnętrza wymaga zazwyczaj zastosowania określonego motywu przewodniego, który wykorzystywany jest na wszystkich elementach i to wokół niego budowana jest historia projektu.
Następnym razem będąc w swoim biurze, koniecznie zwróć uwagę na elementy wayfindingu i space brandingu. Teraz już z pewnością potrafisz ocenić, czy zostały wykonane z odpowiednią starannością 😉
